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拆箱令叫停 茅台“tai”原箱酒(jiu)的“飞【fei】天〖tian〗路『lu』”

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分类:财经

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北京商报消息,茅台作为“酒王”从来不缺话题,一则除普茅外将取消拆箱令的消息迅速登陆白酒圈内“热搜榜”。对此,北京商报记者向贵州茅台相关负责人进行核实,对方称目前尚不能确认。有经销商表示,精品茅台和牛年生肖茅台酒已经取消100%拆箱政策。在取消100%拆箱政策后,记者走访北京地区部分烟酒店注意到,53度500ml装飞天茅台原箱、散瓶、精品茅台以及牛年生肖酒的终端销售价格出现了30-150元的小幅下滑。业内人士指出,部分产品取消拆箱,有助于缩小散瓶和整箱价格的差距。

实施296天即下线

对于茅台酒拆箱政策全部取消的消息,尽管贵州茅台相关负责人表示目前尚不能确认,但北京商报记者从经销商处了解到,精品茅台和牛年生肖茅台酒已经取消100%拆箱政策,飞天茅台目前依然需要100%拆箱。经销商表示,取消100%拆箱是从负责人处获取的消息,由于各地下发消息时间不同,目前并不知道是否会全面实施。

北京商报记者在取消100%拆箱消息流出后走访发现,茅台酒终端市场价格目前已有小幅回落。截至昨日,2021年53度500ml装散瓶飞天茅台、原箱飞天茅台,2020年53度500ml装散瓶飞天茅台、原箱飞天茅台和53度500ml装精品茅台的终端销售价分别为2800元/瓶、3750元/瓶、2970元/瓶、3780元/瓶和4300元/瓶。

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而在100%拆箱政策实施之初,2020年53度500ml装散瓶飞天茅台、原箱飞天茅台和53度500ml装精品茅台的终端市场价格仅为2400元/瓶、3120元/瓶和4170元/瓶。在中秋节期间,终端销售价格则增长至2950元/瓶、3840元/瓶和4400元/瓶。从数据来看,贵州茅台试图通过100%拆箱来抑制终端市场价格的目的并没有达到,反而给终端市场价格添了把火。

北京君度卓越咨询公司董事长林枫认为,取消100%拆箱,在一定程度上是迫不得已的动作。消费者对整箱茅台酒的购买需求相对较大,部分产品取消拆箱,有助于缩小散瓶和整箱价格的差距。而新董事长的上任,未来或将控制居高的终端销售价格。

原箱酒冲破4000元

今年年初实施100%拆箱政策后,茅台酒的终端价格确实有所回落,但由于原箱茅台相比散瓶茅台更具收藏价值,“100%拆箱”也变相抬高了原箱茅台的终端价格。据了解,2021年53度500ml装原箱茅台酒最高单瓶售价一度达到4000多元。同时,市场上还出现销售茅台酒纸箱子的渠道。据了解,一个2020年的茅台酒纸箱子售价增长到500元,截至目前,茅台酒纸箱子售价已增长至800元/个,而同规格的普通纸箱子单个售价仅为3元。

回顾贵州茅台100%拆箱的初衷,无非是希望提高消费者饮用、开瓶率,控制“黄牛”的利益链条,从而把茅台酒终端市场价格“打”下来。而从目前市场上茅台原箱酒和空箱子的价格来看,100%拆箱并没有提高开瓶率。

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